Hermes İletişim

GSM Birliği (GSMA), pazarlama firması comScore ile birlikte mobil reklamlar için endüstrideki ilk sektöre ait standart ölçütlerini açıkladı. Bu ölçütler İngiltere’deki beş mobil operatör olan O2, Vodafone, Orange, T-Mobile ve 3UK’in abone tabanlarından elde edilen veriler üzerine temellendirildi.

Aylık olarak hazırlanan ölçütlerde toplam tekil ziyaretçi, toplam ziyaret edilen sayfa sayısı ve toplam ziyaret dakikaları yer alıyor. Örneğin yayınlanan verilere göre Aralık ayında İngiltere’de toplam 16 milyon tekil mobil internet ziyaretçisi kaydedilmiş. Bu rakamın yaklaşık 5 milyonu Facebook, 4,57 milyonu da Google sitesini ziyaret edenlerden oluşuyor.

Bu ölçütler küçük bir mobil kullanıcı panelinden elde edilen temel demografik veriler ile de destekleniyor.

Mobil ölçütler şu an için yalnızca İngiltere’de geçerli ancak yakında diğer pazarlar için de oluşturulması planlanıyor.

GSMA İcra Kurulu Başkanı Rob Conway yaptığı açıklamada Mobil Medya Ölçütlerinin altında yatan prensibin bir yandan bireysel mahremiyeti korurken diğer yandan da medya endüstrisine değerli ve sağlam raporlama araçları sunmak olduğu ifade ediyor.

Mobil reklamcılığın meşru bir reklamcılık ortamı olabilmesi için şeffaf ölçümlere erişim sağlanmasının son derece gerekli olduğunu belirten Conway, Mobil Medya Ölçütlerinin bu süreçte gelişmeyi sağlayacak kritik bir element olduğunu vurguluyor.

Araştırma firması Ovum da bu sistemin son derece önemli olduğuna katılıyor ve bu sayede mobil reklamcılığı yavaşlatan anahtar faktörlerden birisinin yani standartlaştırılmış ölçüm kıstasları eksikliğinin giderilebileceğini belirtiyor.

Ovum’un Baş Analistlerinden Eden Zoller bu ölçütlerin tek başına mobil reklamcılıkta bir gecede inanılmaz bir büyüme sağlamayacağını, ancak sektöre güven sağlayarak şimdiye dek çekingen davranan reklamcılıları mobil reklamcılık konusunda inandırabileceğini söylüyor.

Mobil cihazlar üzerinden yapılan reklam yayınları, internet siteleri üzerinden yapılanlara göre 27 kat daha etkili, çünkü…

ANKARA – T-Mobile Çek Cumhuriyeti’nde cep telefonu üzerinden bir reklam araştırması yaptı. T-Mobile müşterilerinden 3 bin 133′üne, reklam içerikli SMS ya da MMS gönderildi. Karşılığında kampanyaya katılan kullanıcılara bedava SMS ya da bedava konuşma dakikası hediye edildi.

Sonuçlar değerlendirildiğinde cep telefon üzerinden yapılan reklamların, internet reklamlarına göre 27 kat daha etkili olduğu belirlendi. Sonuçlar reklam verenler için yeni kampanya stratejileri oluşturmaları için önemli ipuçları verirken, kişiye özel reklamın daha etkili olduğunu da gösterdi. Öyle ki internet sitesini 7′den 70′e herkes gezerken, mobil reklamla ruj ilanı sadece bayanlara, traş köpüğü reklamı ise sadece yetişkin erkek kullanıcılara yönlendirilebiliyor.

Euro RSCG’nin Türkiye Ofisi Yaratıcı Grup Direktörü Nilüfer Altuntaş, ”Cep telefonu reklamlarının internet reklamlarından kat kat daha başarılı olması şaşırtıcı değil. İnternette kişilerin gelip reklamınızı görmesini bekliyorsunuz. Oysa cep telefonu direkt adrese teslim bir reklam mecrası. Kişinin cep telefonundaki reklamı görmemesi imkansız. Reklamı silse bile görüp siliyor” görüşünü dile getirdi.

Kullanım alışkanlıkları bakımından da cep telefonunun çok kişisel, kimseyle paylaşılmayan bir alan olduğunu belirten Altuntaş, markaların bu aidiyet duygusundan yararlanmasının kaçınılmaz olduğunu ifade etti. Altuntaş, ”Profilleme yaparak doğru içerikte mesajın doğru kişiye ulaşmasını rahatlıkla sağlayabiliyorsunuz. Haliyle etkinliği de daha yüksek oluyor” diye konuştu.