Hermes İletişim

Dünya pc tabanlı internet erişimini bırakıp mobil tabanlı internet erişimine doğru kaymakta. Böylece mobil telefon ile yapılan işlemler daha da kolaylaşmakta. Bundan en çok payını alan da kesinlikle mobil reklam pazarı olmakta. 2020′ye kadar öngörülen bazı mobil değişimlerden bahsetmek mobil telefonlarının hayatımızda ki önemini gözler önüne sermekte yardımcı olacak.

Bluetooth ve wireless teknolojilerinin gelişmesi ile mobil telefonlar insanların tek bilgisayarı olacak ve mobil internet adaptasyonunun artması ile mobil cihazlardan internet kullanımı masaüstü bilgisayarlarındaki kullanım oranını geçecek.

Mobil reklam pazarı pc tabanlı reklam pazarını geçerken 5 yıl içerisinde reklamcılar sadece mobil reklam pazarına yoğunlaşacak. Lokasyon odaklı reklam ile hedefli mesajlara ayrılan bütçe artış gösterirken de Google’ın mobil reklam pazarından elde ettiği gelirler bugüne oranla 10 kat daha artacak. Reklam pazarındaki bazı web tabanlı çalışan şirketler 2020′ye kadar mobil ürün ve servis yeniliklerinden mecburen etkilenerek mobil yoğunluklu reklamlara ağırlık verecek. Böylece mobil reklamcılık, TV ve internetten elde edilen reklam gelirlerini geçerek dünyanın en büyük reklam platformu haline gelecek.

Mobil bankacılığın hızla büyümesi ile dünya çapında ödeme sistemleri mobil üzerine kayarken cep telefonları mobil cüzdan olarak kullanılacak. 2020′ye doğru tüm dünyada mobil ödeme sistemi yaygınlaşacağından bütün finans işlemleri, sosyal yardım ödemeleri, sınır ötesi havaleler gibi, mobil telefonlarından yapılacak. Mobil ödeme ile sağlanan finansal ödeme kolaylığı gelişmekte olan ülkeler için de ekonomide olumlu bir etki yaratacak. En yakın tahmin olarak 2013 yılına kadar mobil aracılığı ile ödeme yapılması doruğa ulaşacak.

Sosyal yardım kuruluşlarının, UNICEF gibi, en önemli strateji kaynağı mobil uygulamalar olacak ve projelerini duyurmalarında, ek gelir elde etmede öncelikle mobil sosyal ağları ve mobil uygulamaları kullanacak.

Google, Yahoo’nun başaramadığını başarıp reklam pazarına yön veren tek arama motoru olacak.

Son olarak 2014 yılına kadar oyun konsollarının yerini mobil telefonlarına entegre edilebilen oyunlar alacak.

IDC firmasının son araştırması, Amerika’da mobil reklamcılık pazarının hızlı bir şekilde büyüdüğü ve geçen senenin iki katına çıktığı tespitini yapıyor. Araştırmanın en ilginç sonucu ise Google’ın Amerika’da mobil reklam pazar gelirinin yaklaşık  %60′ına sahip olduğu.

IDC raporlarına göre, 2009 yılında Amerika’da mobil reklam pazarının görüntülü reklam-araştırma ağından (hedef kitleye, görsellerde arama yaptıkları sırada ulaşmak için, Youtube ve AdWords reklamlarını görüntüleyen metin, resim, video veya zengin medya biçiminde olabilecek reklamlar) kazançları yaklaşık 368milyon$’dı. 2010 yılında ise bu rakam beklenenlerden daha fazla olarak 877milyon$ oldu.

Mobil Reklam Pazarı

Google!

Bu pazarda en kazançlı olan Google olurken, geçen yıl %49luk mobil reklam pazar payını bu yıl %59a yükseltti. Aslında, Q3 2010 finansal raporuna göre Google’ın, mobil reklam pazar gelirlerinden beklemiş oldukları rakamın 1milyar$ olduğu belirtildi.

Google’ın bu seneki büyüme kaynağının büyük bir kısmı mobil network AdMob’dan (Mobil Reklam Devi) elde edildiği belirtilirken, geçen yıl Admob’un pazar paylaşımının sadece %8ine sahip olduğu vurgulandı.

Amerika Mobil Reklam Pazarında ki Diğer Yüzdeler

IDC, ayrıca Amerika Mobil Reklam Pazar’ında yer alan diğer oyuncuların pazar paylaşım yüzdeleri;

Apple 2009 yılında mobil reklamcılığın içerisinde olmamasına rağmen 2010 sonunda    market paylaşımının %8ine sahip olmasıyla yükselişte.

Millennial Media 6.8%lik pazar paylaşımıyla üçüncü olurken 2009 yılında bu oran %5.4 olduğu görülüyor.

Yahoo 2009 yılında %7lik bir paya sahipken, 2010 yılında dördüncülüğe düşerken pazarın %5.6lık bir paya sahip olduğu belirtiliyor.

Son olarak Microsoft ise %6.3′ten %4.3′e düşüş yapıyor.

http://mobiadnews.com

GSM Birliği (GSMA), pazarlama firması comScore ile birlikte mobil reklamlar için endüstrideki ilk sektöre ait standart ölçütlerini açıkladı. Bu ölçütler İngiltere’deki beş mobil operatör olan O2, Vodafone, Orange, T-Mobile ve 3UK’in abone tabanlarından elde edilen veriler üzerine temellendirildi.

Aylık olarak hazırlanan ölçütlerde toplam tekil ziyaretçi, toplam ziyaret edilen sayfa sayısı ve toplam ziyaret dakikaları yer alıyor. Örneğin yayınlanan verilere göre Aralık ayında İngiltere’de toplam 16 milyon tekil mobil internet ziyaretçisi kaydedilmiş. Bu rakamın yaklaşık 5 milyonu Facebook, 4,57 milyonu da Google sitesini ziyaret edenlerden oluşuyor.

Bu ölçütler küçük bir mobil kullanıcı panelinden elde edilen temel demografik veriler ile de destekleniyor.

Mobil ölçütler şu an için yalnızca İngiltere’de geçerli ancak yakında diğer pazarlar için de oluşturulması planlanıyor.

GSMA İcra Kurulu Başkanı Rob Conway yaptığı açıklamada Mobil Medya Ölçütlerinin altında yatan prensibin bir yandan bireysel mahremiyeti korurken diğer yandan da medya endüstrisine değerli ve sağlam raporlama araçları sunmak olduğu ifade ediyor.

Mobil reklamcılığın meşru bir reklamcılık ortamı olabilmesi için şeffaf ölçümlere erişim sağlanmasının son derece gerekli olduğunu belirten Conway, Mobil Medya Ölçütlerinin bu süreçte gelişmeyi sağlayacak kritik bir element olduğunu vurguluyor.

Araştırma firması Ovum da bu sistemin son derece önemli olduğuna katılıyor ve bu sayede mobil reklamcılığı yavaşlatan anahtar faktörlerden birisinin yani standartlaştırılmış ölçüm kıstasları eksikliğinin giderilebileceğini belirtiyor.

Ovum’un Baş Analistlerinden Eden Zoller bu ölçütlerin tek başına mobil reklamcılıkta bir gecede inanılmaz bir büyüme sağlamayacağını, ancak sektöre güven sağlayarak şimdiye dek çekingen davranan reklamcılıları mobil reklamcılık konusunda inandırabileceğini söylüyor.

Mobil cihazlar üzerinden yapılan reklam yayınları, internet siteleri üzerinden yapılanlara göre 27 kat daha etkili, çünkü…

ANKARA – T-Mobile Çek Cumhuriyeti’nde cep telefonu üzerinden bir reklam araştırması yaptı. T-Mobile müşterilerinden 3 bin 133′üne, reklam içerikli SMS ya da MMS gönderildi. Karşılığında kampanyaya katılan kullanıcılara bedava SMS ya da bedava konuşma dakikası hediye edildi.

Sonuçlar değerlendirildiğinde cep telefon üzerinden yapılan reklamların, internet reklamlarına göre 27 kat daha etkili olduğu belirlendi. Sonuçlar reklam verenler için yeni kampanya stratejileri oluşturmaları için önemli ipuçları verirken, kişiye özel reklamın daha etkili olduğunu da gösterdi. Öyle ki internet sitesini 7′den 70′e herkes gezerken, mobil reklamla ruj ilanı sadece bayanlara, traş köpüğü reklamı ise sadece yetişkin erkek kullanıcılara yönlendirilebiliyor.

Euro RSCG’nin Türkiye Ofisi Yaratıcı Grup Direktörü Nilüfer Altuntaş, ”Cep telefonu reklamlarının internet reklamlarından kat kat daha başarılı olması şaşırtıcı değil. İnternette kişilerin gelip reklamınızı görmesini bekliyorsunuz. Oysa cep telefonu direkt adrese teslim bir reklam mecrası. Kişinin cep telefonundaki reklamı görmemesi imkansız. Reklamı silse bile görüp siliyor” görüşünü dile getirdi.

Kullanım alışkanlıkları bakımından da cep telefonunun çok kişisel, kimseyle paylaşılmayan bir alan olduğunu belirten Altuntaş, markaların bu aidiyet duygusundan yararlanmasının kaçınılmaz olduğunu ifade etti. Altuntaş, ”Profilleme yaparak doğru içerikte mesajın doğru kişiye ulaşmasını rahatlıkla sağlayabiliyorsunuz. Haliyle etkinliği de daha yüksek oluyor” diye konuştu.